肖舉/文
最近，一股鄉村“文旅宣傳熱”在網絡上掀起浪潮。重慶墊江縣曹回鎮副鎮長通過短視頻展現鄉村美景，贏得了網友點贊；綦江區中壩村黨總支副書記蔣婷婷，用鏡頭記錄鄉村生活，把家鄉的特色風貌帶進了大眾視野……越來越多接地氣的基層干部以文旅宣傳的方式“火”出了圈，不僅提升了鄉村的知名度，也為鄉村振興注入了新的活力。
這種創新嘗試帶來的積極成效有目共睹。基層干部用更加親民、鮮活的方式推介家鄉，讓外界重新認識鄉村之美，打破了城鄉之間的信息壁壘。網友們紛紛點贊、留言支持，一時間，“干部成網紅、鄉村成打卡地”的現象不斷涌現，鄉土文化煥發出新的生機。
基層干部加入“網紅”大軍，一些隱憂也隨之顯現。為了爭奪流量，一些地方出現盲目模仿的現象：相似的舞蹈，雷同的段子，千篇一律的“土味情話”，不斷在各大網絡平臺輪番上演。更令人擔憂的是，為了制造噱頭、博取關注，一些地方甚至不惜對鄉村形象進行過度包裝，將原本質樸自然的鄉土風貌，硬生生塑造成了浮夸做作的“網紅景點”，讓真實的鄉村逐漸失去了本真的味道。
鄉村振興需要深厚的文化積淀和可持續的發展成效。鄉村振興絕非一時的網絡熱度，網絡可以成為宣傳鄉村文旅的有力工具，但絕不能喧賓奪主，取代了鄉村本身的魅力。無論是短視頻拍攝還是直播推廣，這些新手段歸根到底只是傳播媒介，真正要做的是發展產業，提升鄉村形象，增強文化自信，而不僅僅是制造一時的新鮮感。
基層干部利用新媒體推廣鄉村文旅關鍵在于守住真實、留住底色。是一味在鏡頭前“花式整活”，為流量而生？還是立足鄉村實際，挖掘獨特文化資源，用真誠打動人心？答案顯而易見。基層干部作為鄉村振興的“領頭雁”和鄉村形象的“代言人”，在創新文旅宣傳方式時，必須始終以真實為根基、以發展為導向。扎根鄉土挖掘內在價值，著力培育持久的文化認同。
流量變“留量”需用心講述鄉村真實感人的故事。從鄉村的獨特人文、風景、民俗出發，展現小橋流水旁有人家，阡陌交通中有煙火，一方水土養一方人的淳樸。讓家鄉的文化被看見，讓鄉村的風景被珍惜，讓年輕人愿意回鄉創業，讓外來游客流連忘返，贏得人們的尊重與喜愛，避免陷入“熱鬧一時后沉寂無聲”的局面。
鄉村振興是一部需要用心書寫的“奮斗史”。基層干部可以當網紅，但不能只為“紅”而忽略了鄉村發展的根本；可以創新宣傳形式，但不能讓鄉村變成表演場。只有秉承真誠的態度去打磨內容，用實干刷新成績，才能展現鄉村真實、豐富、動人的面貌，走出一條新時代鄉村振興的康莊大道。
